2016年开局，我很“忧桑”。春节的乡镇，除了鞭炮，就是麻将；春节后的城市，甚嚣尘上的房产，亿众期盼的股票，浮躁像去年冬天的雾霾，千里万里，扎进心里。
想视而不见，却总在身边。曾几何时，顺德制造实业的老板们对外介绍自己，底气十足，骄傲自豪，因为赚到了钱，奔奔换成了奔驰。但近两年，2015年尤甚，我所接触和认识的一些家电、电子产品等行业的企业老板，完全没了以往自信的神态，就像连干几碗红荔牌红米酒，迷茫又无奈。想劝句“月有阴晴圆缺”，总觉牵强。禅变有因，什么形势触发了顺德制造业的熔断机制？
可爱的中国人
回溯历史，一群洗脚上田的顺德农民，从拆解仿造一台香港鸿运扇始，自“美的”而下，抓住强大的市场需求和利润机遇，吃到中国制造业和外贸红利，打下全球家电之都的奠基石。官方的总结，80年代是模仿阶段，90年代是引进阶段，21世纪是创新阶段。
短缺经济时代，中国人的需求单纯得可爱：只要满足基本功能需求即可。电饭煲只要能煮熟饭，热水器只要能出热水，油烟机只要能把油烟排出去一点，如果外观上还能有所区别（看起来更好看），售价能再便宜一点，这个产品就可能畅销。聪明人只要拿个别人的模子照着做，即使偷工减料，低价竞争，中国广袤的乡镇市场也大有可为。
中国制（zu）造（zhuang）业
有11年历史的顺德厨卫生活电器采购展每年三月中旬举行，在代工厂和品牌商的巨大压力下，2016年提前至2月27日开幕。800家企业扎堆参展，不少中小厂商年前所接订单不足，指望参展改变命运。
这些中小型制造企业相当部分的实质是“组装业”！没有任何研发投入、没有模具投入、没有设备投入，只有租来的厂房和简单操作培训就上岗的工人。研发方面找外包工业设计，低价买个公模方案甚至公然盗用，按构件清单采购配件，这样的企业叫制造业吗？
最理想的制造业当然在德国，德国制造业有着精专制造和高端制造的完美结合。精专制造特指中小企业，由于规模约束，它们不可能发展规模经济，进行多元化经营，要想在行业生产中占有竞争优势，就必须拥有专有生产技术和研发能力，成为高度精专的生产者。即使单个企业不可能成为整个机器设备制造业的龙头企业，也可从技术和质量入手，做到行业生产的极致水平。正是这个思路，造就了如今德国工业4.0。
回到中国，消费者最朴素的观点认为，真正的制造业必须是品质好、技术好、成本低、规模效益好。大量的中小制造企业，尤其是“组装业”企业，不论是做配件供应商还是成品供应商，必须改进生产工艺、改良产品功能、优化产品外观等等，这是个长投入周期与试错过程。只有产品外观符合或引导消费潮流，功能让人爱不释手，品质让人赞不绝口，才能在市场占有一席之地，如果还能通过规模采购和规模生产降低产品成本，产品和企业就所向披靡了。
仅以此为标准，多少企业敢说自己是制造业？
制造业是定海神针，创新是不锈良方
80后主导的消费市场已经越来越明显：为品质买单！90后表现出来的趋势也越来越清晰：不将就！可还有人，还以为能糊弄过去，跟风找热门，一大堆毫无竞争优势的配件和成品堆在仓库。投百万开款模具做空气净化器，拿到市场上没有任何理由说服消费者买它，最后输掉家底关门当寓公，这样的案例不鲜见。
三个问题先搞搞清楚：您投入了什么（钱能解决的都不是问题）？您承担了什么（颠覆性创新，还是快速迭代式改进）？创造了什么（让人尖叫的产品或功能）？如果都没有，凭什么你赚钱？
资料一：根据《2012年中国有效专利年度报告》，中国实用新型和外观设计专利各占国内有效专利总量的49.5％和36.6％。实用新型专利又称小发明或小专利，对创造性的要求不高，在日本与美国已经基本不存在，在中国专利系统中也属于低质量专利。真正可做创新能力比较的是发明专利。
资料二：品质消费。随着居民收入水平不断提高，广大消费者特别是中等收入群体对消费质量提出了更高要求，更加安全实用、更为舒适美观、更有品味格调的品牌商品消费发展潜力巨大。这类消费涉及几乎所有传统消费品和服务，将会带动传统产业改造提升和产品升级换代。
当投机气氛充塞人群，价值创造是最好的差异竞争。股市从来没有包赢到底的散户，房事从来没有硬挺到底的牛势。制造业是现代国民经济的定海神针。中国制造业并不是简单的产能过剩，恰恰是满足不了日益提高的消费需求；产业升级也不是刷新烟囱变教堂，需要不断做微创新积累直至最后的质变。创新是不锈良方，中国制造业需要为过去不走心的30年补课，在信息消费、绿色消费、时尚消费和品质消费方面，投入人力和资金进行创新或者改良。
那些行将倒毙的制造业企业，真相只有一个：其实干的只是组装业。
作者：陈中美，广东佛山市集品工业设计（广东十大工业设计企业）创始人
