城市需要地标，就如人需要名字
上世纪60年代，大卫﹒林奇将城市的识别要 素定义为道路、边界、节点、区域及地标。其中，地标是一种象征，是城市文化特征、精神内核的物化体现。之后的50多年中，地标一直被城市规划者、城市管理 者、城市中的居民及访客所提及。地标，就如城市的姓名。对于生活在城市人来说，地标带来的是身份认同感与归属感；对于访客来说，地标是了解城市最为直观的 符号，是构建城市印象的关键依据。
信息时代呼唤地标 地标需要LED显示屏
自古以来，地标就有着不同的载体。一万年前，人们以山川河流星象作为地标；一千年前，人们以宫殿、城堡为地标，以教堂、寺庙为地标，以园林、楼阁为地标；一 百年前，摩天大楼、钢铁桥梁、城市雕塑成为了新的地标。无论地标景观、地标建筑还是地标雕塑，地标的形式都在追随时代的脚步不停演变。
而进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的户外LED显示屏媒介，从纽约时报广场到伦敦皮卡迪利广场，从东京银座到上海外滩，户外大型LED显示屏已然成为了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。作为地标的户外LED显示屏，为城市提供了全新的注解。
LED显示屏作为地标媒介四大特征
地标媒介根据依托的载体性质，分为两大类——地标建筑媒介（如图-1）及地标景观媒介（如图-2）。
图-1
图-2
城市地标媒介构建过程，贯穿了选址、规划、建造与运营等诸多环节。无论是地标建筑媒介还是地标景观媒介，均应体现如下四大特征：
1、选址——皇冠顶部的钻石
地标性LED显示屏户外媒介的第一要素是位置，她所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点，是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商业中心、城市开 放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等等中心中的核心载体，才具有开发成为地标媒介的价值。唯有占据皇冠顶部的位置，地标媒介才有散发 钻石光芒的机会，从而肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任；唯有站在城市形象的窗口，地标媒介才有机会通过城市个性的契合性设计获得政府的审批； 唯有占据城市视线的焦点，才能创造高曝光度、制造传播爆点，从而说服广告主为高于常规媒介的价格买单。
图-3
伦敦皮卡迪里广场地标媒介LED幕墙（如图-3），广告位多而不乱，世界一线大牌竞相投放。在传统建筑云集的伦敦街头，媒介幕墙的存在为人们理解创意英格兰打开了另外一扇窗口。
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作为地标媒介的LED显示屏并非单打独斗，根据各城市商圈的空间布局条件，往往体现出群体性特征。在国内大型城市很多商圈中，经常出现媒介资源井喷的现象， 不同时间落成的建筑，因区域媒介价值的不断升值而布满了各种类型的LED显示屏，如上海南京路、广州天河路（如图-4）、成都春熙路、重庆解放碑等等商 圈。广告位设置的“多、乱、满、杂”状态，稀释了区域媒介价值，使本应体现地标价值的LED显示屏，淹没在视觉干扰中。户外媒介规划者与开发者，应因势利 导、取舍兼顾、减量提质。在规划层面，应弃卒保车，删减干扰视觉主体的低值媒体、对最具价值的媒体点位进行整合开发，通过面积整合，促使地标媒介价值得以 提升；在联控层面，通过对LED户外广告内容与灯光系统的联动，打造大空间维度的视觉主题；在运营层面，通过促成各媒体主之间的商务、股权合作，达到资源 的公平分配。
减量提质、面积整合、视觉联动、商务平衡——组合拳可以使混乱平庸的地标区域广告媒介视觉品质大大提升，使白金位置的重拾白金价值，为塑造LED显示屏地标媒介奠定基础。
2、面积——没有最大只有更大
“大”是户外LED显示屏的独有优势，大面积信息界面构成的视觉场景极具震撼性与参与感，为低头族们抬起头来提供了理由。当前，显示技术的突破、材料造价的下调，使相同造价可以获得更大的展示面积。因此，地标媒介的面积记录被不断刷新，媒体开发者的想象空间也在不断拓展。
图-5
图-6、7、8
2003年，上海外滩震旦大屏以3600平米开创吉尼斯最大LED记录。2年后，此记录被浦东花旗银行大屏即以6000平米的数据刷新。2011年，纽约时报广场 的美国之鹰大屏因播放中国形象宣传片而在国内名声大噪，业内纷纷开始关注这“时报广场第一屏”；3年后，清晰频道运营的LED ever屏幕开屏，这块屏幕跨越第45-46街，以2400平米的面积、2400万像素的顶级分辨率，刷新了LED显示分辨率的记录；同时，以每月价格 200万美元的价格登顶时报广场屏王的宝座，“时报广场第一屏”的称号随之易主。可见，只要紧跟技术更新脚步、不断捕捉区域视觉界面的制高点，媒体开发者 投资地标媒体后来居上的机会还有很多。
图-9
另外，LED联控技术的成熟使摩天大楼的整个立面成为了超大展示屏幕。超宽的像素间距，解决了显示屏幕与幕墙采光观景需求之间的矛盾。低分率、超大面积的媒 体立面，为城市夜景提供了讲故事的可能性，成为了地标媒介新的增长点。现有技术包括LED灯条、LED网屏、LED帘幕、LED伸缩屏等等，成熟的案例包 括三压凤凰酒店、宜兴凯宾斯基酒店（如图-9、10）等等。此种媒体幕墙优势在于可与建筑一体化设计、审批难度低，夜间可视距离往往可达几公里；而相比传 统LED屏幕，媒体幕墙只能在夜间播放的时长缺陷是明显的劣势。
3、话题——城市个性的展示舞台
城市需要话题，个性需要舞台。
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地标媒介的话题性打造，分借势与造势两种。
借势——广州小蛮腰自建成起即为广州的城市新地标，媒体规划设计师在塔身上部增设LED点光源，使高清的视频画面与塔身灯光联动，成为高端品牌的展示平台。 此媒体在2014年9月的公开拍卖中，标得1.5亿元的高价，为政府创造了收益，也为户外业界提供了新的地标媒介案例。
造势——济南泉城广场媒体案例（图-12）及济南景观雕塑式户外广告案例（图-13）就是媒体造势的代表作。根据济南市“天下泉城”的城市个性，媒体设计师 在建筑立面附着式广告及落地式广告的开发过程中，融入了“接天莲叶”及“泉水奔涌”的概念，使媒体形态语言承载了城市文化特征。
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广州白云机场的“大水滴”LED显示屏落地户外媒介（如图-14、15），则将航站楼建筑的弧线语言与云山珠水的城市特色融会贯通，使落地媒体称为了地标雕塑。
图-16
重庆解放碑地标媒体“重庆眼”显示屏（如图-16），占据解放碑广场与国泰艺术广场的视觉要冲，与独具中国文化韵味的国泰艺术中心遥遥对视。面积1000余平米的LED显示屏、媒介形态与内容的一体化设计，赋予了媒介个性鲜明的地标特征。
地标媒介的话题性打造，大则代言城市个性；中则彰显区域个性、道路个性；小则表达节点个性、建筑个性，形有所指、言之有物是地标媒介打造话题、塑造差异化的要点。
4 成长：不断更新的城市名片
数字地标媒体不断更新的主题内容，以持续而敏锐的成长性，使其保持着与城市发展同步。
图-17
上海浦东花旗银行大屏的运营团队，开创了字体秀的跨界主题模式。2013年，团队邀请了上海设计师和广告人，以“我爱上海，I LOVE SH”为设计元素，用字体图形的形式，通过LED大屏多媒体的动态形式展示，跨出了地标媒体对跨界设计语言探索的第一步（如图-17）。
图-18
图-19、20、21、22
2014年，团队策划了“Shanghai Type”动态字体秀，邀请了来自17个国家、32位国际设计师以及46位国内新锐设计师，组织了共计86幅动态设计作品参展（如图-18~22）。文字 动态的表述形式更具国际化与时尚感，传递了不同文化背景人群对上海这座城市的认知。
地标媒体的稀缺性、统治性、话题性与成长性，是其媒体自身的优势、也是政府管理方关注的重点。以开放的思维开发地标媒体、以自律的心态管理地标媒体，是地标媒体健康发展与成长的关键。优质的地标媒体，将成为城市个性基因的代言人，为城市注入全新的活力。
