商用电视新动向—小间距LED电视

发布时间：2015-12-08 17:48 来源：修大屏浏览次数：

行业观察

1、2015年上半年商用电视盘点

1）上半年商用电视整体市场量“量增额降”

硬件利润持续触底，上半年销量1468千台，同比缓增长2.9%，销额26.9亿元，同比下降6.2%

2）高星级酒店持续遇冷，低端连锁酒店持续发展

4、5星级酒店销量同比下降均在20%以上，高端市场需求依然没有缓和迹象，各名牌纷纷注重在经济连锁酒店的销售。

3）政府大单显现，拉动了整体商用电视市场的增长

政府维稳及援助项目（主要地区：新疆、青海、西藏）逐渐增多，拉大了商用电视的销量。

4）42寸、48寸等中大尺寸需求开始上升明显

硬件价格持续下降，各尺寸之间的差价越来越小，各行业对中大尺寸的需求逐渐增多。

2、2015年中国商用电视市场发展趋势

1）智慧城市下的智能酒店、智能养老、智能医疗的发展，将推动带系统解决方案的产品在市场中的加速渗透，同时也促使企业加大研发投入及推广力度。如LG、三星、TCL、海尔等企业已重点在做酒店系统的解决方案。

2）数字标牌产品升级，产业凸显四大趋势。

①大产品将诞生，产品解决方案将升级至“硬件+软件+内容+云平台+运营服务” ，充分体现企业产业链的整合实力;

②产品价值提升，形成信息发布+智能交互+大数据挖掘的新形势，来提升品牌价值及投资回报率;

③业务模式的变革，运营模式将由“定制化”进化为“定制化+标准化”模式，销售模式将由线下转为线下+线上;

④大企业诞生，细分行业市场调整，客户需求的转变，面对这些状况风险与机遇是并存的，“10亿大企业”很可能会出现。

3）TV面板价格将涨多跌少，中小尺寸仍会阶段性供应紧张，48寸、49寸及以上尺寸供需充足。

4）信息显示设备的电子化趋势有效拉动商用电视需求。如电信企业(充话费送电视)、医药化妆品企业(用于奖励代理商)等企业的批量采购。

3、面板厂商争相布局高端显示领域

1）京东方新建全球最高世代线

12月2日，国产面板厂商京东方在合肥宣布动工建设全球首条第10.5代薄膜晶体管液晶显示器（TFT-LCD）生产线。这条总投资400亿元的生产线是目前全球最高世代线，整体设备的自动化、智能化水平以及采用的核心工艺技术将达到业界最高水平，将主要生产65英寸以上大尺寸超高清液晶显示屏，设计产能为每月9万片玻璃基板，玻璃基板尺寸为3370*2940mm，预计2018年二季度投产。

2）韩系面板巨头加码投资OLED

11月底，全球最大的液晶面板供应商LG Display对外宣布将投资超过10兆韩元建设9代以上的OLED面板生产线，建成后将是全球最大的以生产OLED为主的面板生产线。另外，近期据外媒报道称，三星计划把韩国一条5代LCD面板生产线设备出售，所获资金全部用于OLED生产线的研发和生产，预计将于2017年重返OLED电视市场，而三星方面也回应称确实“正在推行生产线一部分设备调整”。

3）康宁10.5代玻璃产线落户合肥

为配合京东方的大尺寸LCD电视面板量产计划，全球最大的玻璃基板供应商美国康宁公司宣布在京东方合肥10.5代线投资建设一座10.5代玻璃基板制造工厂，预计于2018年第三季度开始量产玻璃基板。

4）康得新携手AUO探寻3D显示市场

12月2日，全球裸眼3D行业领导者—康得新携手友达光电（AUO）在厦门举办2015首届3D Openday，围绕裸眼3D、光学膜等新型显示技术、产品及应用进行了近距离开放体验和集中展示交流，致力于将裸眼3D技术快速推广普及的同时，也意欲进一步合作探寻显示市场的发展新契机。

4、商用显示器与家用电视之差异

1）用户群体属性差异

商用显示器：主要针对的是商用、公共信息展示、医疗、教育培训等行业用户。

家用电视：主要针对大众个人用户，通常的主要用途是娱乐。

2）外观设计与结构差异

商用显示器：注重实用，机身方正，简洁朴实，边框趋向细窄，便于满足多屏幕拼接需求。

结构厚实，针对某些特殊场合需做特殊处理，需满足7*24不间断工作，视频接口通常配备简单。

家用电视：注重外观时尚，与家具协调搭配，凸显房间主人的时尚品味和个性化。对品质稳定性的要求没有商用显示器高，视频接口配备非常丰富。

3） IC芯片及电路结构差异

商用显示器：IC芯片更加强调颜色还原的准确性。在电路方面通常会加入符合OPS规格的内置PC插槽，让其变得更加智能。

家用电视： IC芯片主要对画面动态效果以及色彩的鲜艳程度方面进行优化。在电路方面通常会配备高频头等部件来处理电视信号。

4）销售渠道的差异

商用显示器：一般厂商设有专门的B2B产品销售渠道，采购单位通常首先会与集成商接触。

家用电视：国美、苏宁等专业的家电卖场、IT电脑城，以及各种B2C、C2C电商网站等。

技术前沿

小间距LED显示屏商用领域和家用领域竞争优势分析

1）主流商用显示技术

通过对比可以看到，小间距LED屏具有无拼缝，色彩更佳，使用寿命等领域的显著优势，但目前价格并不是其优势所在，因此在室内高端商业应用中更为合适；同液晶拼接相比，其无拼缝的特性更能符合用户对于画面整体性的严格要求；与单屏液晶显示屏相比，小间距LED屏又具有更加出色的应用灵活性，能够完成一些单屏显示器很难完成的异形显示任务，因此近年来在室内商用显示领域的应用案例也日渐增多。

2）主流家用显示技术

通过对比可以看到，液晶电视由于受到工艺水平的限制，目前国际量产的LCD电视尺寸主要集中在110"以下；家用投影机最大瓶颈是走不出小黑屋模式，而且采用传统灯泡投影光源寿命短暂，需频繁更换，无法满足作为电视的实用性；激光产品恰恰克服了这点，但高昂的价格和人们对传统激光具有伤害性的固有认知，使得激光产品始终被被束之高阁；小间距电视的优势在于大尺寸，其在功耗、寿命、色彩等方面拥有相对优势，但价格偏高仍是硬伤。目前，在小间距LED电视的构成成本中，LED灯珠约占据70%左右的比例，且呈现出逐年下降的趋势。随着灯珠价格的进一步下降，小间距LED电视成本也将随之下调。

应用方案

商用/民用电视机解决方案